Ô dù quảng cáo HN - Thị trường bột giặt hiện nay là sự cạnh tranh của một vài thương hiệu quốc tế và một vài thương hiệu bột giặt trong nước, dù đã dần bão hòa nhưng tần suất xuất hiện lăng xê trên tv vẫn khá thẳng thớm. Tại sao lại thế?

Q&Me – dịch vụ khảo sát thị trường trực tuyến - gần đây đã thực hiện một cuộc khảo sát về những thương hiệu và những sản phẩm bột giặt đang được ưa chuộng nhất Việt Nam. Khảo sát đã được thực hiện trên 600 nữ giới trên cả nước có độ tuổi từ 16 đến 49 tuổi.

Qua đó, thưa thu được từ cuộc khảo sát này đã chỉ ra phần nào nếp dùng các sản phảm bột giặt của đàn bà Việt tại từng vùng miền, cũng như đưa ra những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua bột giặt của những người tiêu dùng này.
Cứ 10 nữ giới thì đến 8 người từng dùng Omo

Thị trường bột giặt Việt Nam đã từng là sân chơi riêng của 2 ông lớn Unilever và P&G trong một thời kì dài. Kể từ năm 2012, sự xuất hiện của một vài thương hiệu trong nước đã làm thay đổi phần nào cục diện và làm thị trường này trở thành sôi động hơn.

Tuy nhiên, hiện tại mác Omo của Unilever vẫn đang dẫn đầu thị trường về sự trải nghiệm của người tiêu dùng. Trong 10 nữ giới thì có đến hơn 8 người đáp rằng họ đã từng sử dụng Omo ít ra một lần. Các mác khác đến từ Unilever như Surf, Viso cũng đang làm tốt vai trò của mình trong việc vấn sự quan hoài của người tiêu dùng (xếp hạng 4 và 5).

P&G góp phần trong bảng xếp hạng với mác Tide đứng ở vị trí thứ 2 và Ariel đứng ở vị trí thứ 3. Có một điều sửng sốt là các mác trong nước như Aba và Lix cũng đang dần dà có chỗ đứng của mình mặc dù xuất hiện trên thị trường trễ hơn các mác còn lại.



Ở một bảng xếp hạng khác là về sản phẩm đang sử dụng ngày nay, Omo cũng giữ vị trị đầu bảng với 60% thị trường, theo sau là Ariel với 12% đàn bà đang dùng. Đứng thứ 3 với 7% là mác nội Aba. Ở các vị trí tiếp theo trong bảng xếp hạng là nhóm hàng ở phân khúc thấp với các nhãn hiệu theo như Tide, Surf, Lix và Viso.

Khi phân tích theo từng vùng miền, thị phần của các mác cũng có sự dị biệt giữa miền Bắc, Trung và Nam. Tuy nhiên, Omo vẫn đang là mác được tin dùng nhất.

sinh sản Ô dù lệch tâm giá rẻ tại Hà Nội

Ariel là mác phổ thông thứ 2 ở miền Bắc và miền Nam với lần lượt 20% và 9% nữ giới tin dùng. Ở miền Trung, nhãn được ưa thích vị trí thứ 2 thuộc về Aba, mặc dù các kế hoạch marketing của mác này giao hội cốt tử ở khu vực Đồng Bằng Sông Cửu Long. Ngoài ra ở miền Bắc, đáng chú ý là nhãn mới đến từ Nhật Bản – Attack với 3% đàn bà chọn lựa, đứng ở vị trí thứ 4.


đàn bà Việt Nam sẽ thay đổi mác bột giặt đang dùng sau khi xem quảng cáo trên TV

Trong 10 nữ giới được hỏi thì có hơn 3 người (32%) trả lời rằng họ muốn đổi thay sản phẩm bột giặt đang dùng sau khi được xem quảng cáo của các mác khác trên TV. Câu giải đáp “muốn đổi thay sau khi xem nhiều quảng cáo của hãng khác” này cũng song song là câu giải đáp được đưa ra nhiều nhất.
Qua đó, không quá sửng sốt khi vớ các thương hiệu như Unilever, P&G ngày nay đều đầu tư nhiều tiền vào truyền thông, lăng xê cho nhãn bột giặt, nước giặt của mình dù rằng thị trường bột giặt đang gần như đang bão hòa.

Ngoài ra, những người trả lời nói họ cũng sẵn sàng đổi thay mác đang sử dụng nếu các nhãn hiệu khác có nhiều chương trình khuyến mãi hơn (gần 2 người trong 10 người).

Bên cạnh đó, một đôi quan điểm từ người tiêu dùng mà các nhãn hàng có thể tham khảo để có những cải tiến tốt hơn cho sản phẩm của mình như họ không thích các sản phẩm bột giặt hiện tại vì nó làm da tay trở nên quá khô khi giặt tay (16% người được hỏi nói về vấn đề này); hoặc như họ không thích sản phẩm bột giặt chứa quá nhiều thành phần chất tẩy (14% người được hỏi nói về vấn đề này).